您的位置:泸州老窖二曲酒52度多少钱一瓶_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网 > 招商展会 > 春节后,记者调研九城茅、五、国

春节后,记者调研九城茅、五、国

2019-12-02 06:47

  春节后的开工第一天,白酒板块迎来全线飘红,茅台五粮液的净买入金额近16亿元。几乎所有的证券公司对白酒板块都进行了估值修复,这无疑给猪年洒下了第一缕阳光。然后,记者了解到,今年旺季动销与往年出现了不一样的现象,节后库存也不同于以往。

  记者对北京、上海、南京、无锡、成都、合肥、亳州、长沙、深圳等地的经销商进行了调研,集中挖掘了茅台五粮液、国窖1573的库存与价格情况。

  今年的春节比2018年提前10天,白酒旺季也更早来临,高端白酒的动销情况良好,库存消化符合了旺季特征,部分地区出现了缺货现象。而在节后,茅台五粮液、国窖1573仍然出现了无库存和低库存现象。

  茅台表示,在春节前计划投放7500吨飞天,截至2019年1月14日,茅台酒销售量已超过5000吨,同比增长近1.5倍,市场需求旺盛。春节旺季期间,茅台在终端的价格被炒到了2000元/瓶。在记者的调研中,大部分经销商选择在春节旺季执行2019年第一季度的计划,也已打款。春节前,经销商1月的计划已经执行完毕,但第一季度的计划并没有完全到货。“2月底之前,第一季度剩余的计划会到货。”有深圳的经销商表示。

  由于茅台缺货,市场无库存,茅台的年后批价稳定在1780-1800元。某南京经销商表示,春节后,茅台的最低价可到1740元,这是此次调研中的最低价。

  今年春节期间,五粮液在动销上成绩亮眼,经销商给出了两个原因:一是高端酒市场需求增加,二是五粮液在高端酒的品牌力。而良好的动销,使五粮液库存得到了很大的消化。

  合肥的经销商表示,五粮液的批价因节后仍然缺货而略有上升,最高可到820元,截止到2月18日,他的五粮液库存仅在50件左右。他现在执行的是3月计划,预计3月中旬才到货。

  南京的经销商也表示,因节前几乎出货完毕,现在(2月18日)手里仅有数十件货,已经不出货,仅做团购。不过在价格上,五粮液的批价没有变化,和春节前一样维持在800-810元。值得一提的是,该南京经销商在1月执行的计划量为5000多件。

  国窖在1月扣减了20%配额,并宣布全国停货,经销商的库存压力不再增加。成都的国窖经销商表示,今年春节旺季的库存压力比去年小。春节后,有成都的经销商表示已无库存,除了春节动销的影响外,另一个原因是他2019年并没有提前打款压货。

  不过,在国窖的薄弱市场,有经销商反应库存消化慢。如无锡、合肥的经销商表示,国窖在春节期间的动销与其他高端白酒比起来,稍显动力不足。

  以茅、五、国为代表的高端白酒,今年的旺季表现超出行业预期。有长沙经销商认为,这不仅是因为停货和市场库存的消化,也反映出市场对高端酒的需求并没有减弱。但值得关注的是,除了茅台,五粮液和国窖虽然库存少,甚至有部分地区缺货,但价格波动很小。

  不仅是春节期间五粮液和国窖的价格波动不明显,节后,除合肥市场五粮液的批价有上涨外,其他地区也并无变化。有经销商称,虽然五粮液、国窖通过缩减配额、停货等方式减少了库存,但厂家的目的并不仅仅是为了挺价,也是为了保护经销商,不让经销商承压,并不代表着其影响力不足。该经销商说道:“相反,节后价格没有下滑则说明了高端酒的需求和承压能力得到了加强。”

  该专家表示,随着宏观经济环境改变及白酒企业意识到可能面临的库存问题,白酒企业对渠道进行了有效管理,控制发货速度、消化库存,使得白酒企业库存较为合理,价格也相对稳定,令风险可控,这有利于行业良性发展。

  在调研中,虽有经销商认为2019年形势难测,但更多的经销商还是有高端酒需求不会减弱的判断。通过厂家与市场的调节,高端白酒的批价可能会稳中有升。

  部分茅台经销商选择执行2019年第一季度的配额并全额打款,有经销商认为,茅台2018年的预收款可能已达预期。虽然茅台在3018年3季度增速放缓,但随着茅台市场需求的持续,茅台价格不降反升,经销商对茅台的信心也并未受影响,有实力的经销商几乎都执行了2019年第一季度的计划。“现在茅台的价格基本稳定在1800元,茅台无淡季已经体现得越发明显。”有经销商如此说道。

  除了茅台,部分五粮液的经销商也已打款执行2019年第一季度的计划。春节良好的动销情况已经促使经销商开始节后的品鉴活动;国窖由于节后继续停货,有经销商已经打算向厂家申请签批。虽然淡季即将来临,但厂商的市场活动已经打响,因此有业内人士认为,茅五国的批价不会下滑,还有可能上调。

  另外一个观点是茅台开启了五粮液、国窖等高端白酒的价格上涨空间。茅台经销商库存紧张,且批价在1800左右,终端价直逼2000元。济南的经销商称由于飞天缺货,高端酒需求在节后仍然旺盛,精品茅台的出货价在三天内从2680元涨至2850元,大有一天一价的趋势,生肖茅台酒的价格也开始触底反弹。这就为其他高端品牌的价格留下了上升空间。目前,五粮液批价大多维持在790-810元,终端价在969-1099元;国窖批价在700-710元,终端价格840-890元,两者在渠道价格上都有上涨空间,企业无疑会抓住这样的价格机遇。

本文由泸州老窖二曲酒52度多少钱一瓶_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于招商展会,转载请注明出处:春节后,记者调研九城茅、五、国

关键词: 招商展会