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五粮液三大举措提速国际化步伐,世界再掀白酒

2019-11-28 06:01

   进入2015年以来,五粮液在发展步伐上显得异常清晰。国内市场,坚定走量价平衡之路,不断推进营销组织机构的完善;国际市场上,在一带一路国家战略指导下,国际化步伐再度提速。近期,中国名酒五粮液出现在了世界的多个角落。

  

  

   五粮液三大举措提速国际市场

  

   举措一:悉尼当地时间 7月3日下午,五粮液在有着澳大利亚金融中心的悉尼举办了盛大的五粮液新品发布及高端品鉴会。

  

   澳大利亚联邦下议院议员尼古拉斯•瓦瓦里斯、澳大利亚联邦下议院议员克里斯•海耶斯、中国驻悉尼总领事馆商务参赞彭刚、林和成贸易公司董事长林国川、名城国际贸易公司董事长姚红、新南威尔士州上议员王国忠、五粮液集团公司董事长唐桥、五粮液股份公司副总经理唐伯超等出席并品鉴了五粮液新品。

  

   品鉴会上,唐桥表示, 五粮液作为传统民族产业、中国白酒的典型代表,有责任、也有义务积极融入到一带一路的建设中,将中国白酒及中国白酒文化发扬光大,这是一种使命也是一种责任。

  

   他认为,澳大利亚是公认的典型移民国家,被社会学家喻为民族的拼盘,亚裔人口增长迅速,他们对中国白酒有着特殊的情感寄托和认知。此次进入澳洲市场,希望五粮液能够成为中华传统文化的传播媒介和使者,成为情感交流的桥梁。

  

   同时,唐桥表示,此次借助澳大利亚地理接近亚洲、文化趋近欧美的区位优势,通过当地华人华侨的牵线搭桥,助推五粮液国际化战略落地实施,将五粮液的甘醇芳香和中国白酒文化传播得更远更广,让全球消费者得到优质服务和高品位享受。

   品鉴会后,五粮液领导先后拜会了中国驻悉尼总领事馆副总领事汤瑛、中国驻奥克兰总领事馆副总领事罗斌辉,听取其对开拓海外市场的建议

   举措二:米兰当地时间7月5日上午11时,在中国传统的舞狮表演中,主题为世界名酒,全球共享的2015年意大利米兰世博会中国企业联合馆五粮液周开幕仪式在米兰世博园举行。

  

   意大利伦巴第大区主席、伦巴第大区议会资深议员恩里科•布兰比拉博士,中国企业联合馆执行委员会主任陈安杰,中国企业联合馆副馆长朱裕华,五粮液股份公司董事长刘中国等领导在出席开幕仪式后在五粮液展区亲自体验了一次与古代文人雅士隔空饮酒的人机互动环节。

  

   当日晚9时,五粮液还举办了一场别具中国文化特色的五粮液周品鉴活动。

  

   推广活动中,刘中国表示,五粮液一直不遗余力地开展、参与不同层次、不同形式的民间外交和国际交流,担当着和平使者、友谊桥梁的角色,让世界近邻、远亲感受华夏五千年文化和中国传统产业魅力的同时,不断促进了异域文化、文明的交流、包容与理解。

  

   举措三:6月19日,五粮液与英国爱乐乐团全球首席战略合作签约仪式在北京耀莱中心举行。

  

   英国驻华大使馆文化参赞潘露西,英国爱乐乐团董事总经理大卫•威尔顿,英国爱乐乐团发展总监乔纳森•库勒,中国著名音乐家、中国音乐家协会主席赵季平,五粮液股份公司董事长刘中国、副总经理唐伯超等嘉宾出席了签约仪式。

  

   五粮液股份公司副总经理唐伯超与英国爱乐乐团发展总监乔纳森•库勒,代表双方现场签约。据了解,双方达成战略合作伙伴后,将以新颖独特的合作模式着重在教育工作、文化交流等方面开展合作。

  

   刘中国在签约仪式上认为,在首届中英文化交流年的大背景下,来自中英两国两个代表性产业的一次握手与对话,不仅是一次东西方经典文化的深度交流与融合,而且双方的跨界合作能够推动中国白酒文化与音乐艺术的复兴和繁荣,促进不同文化、文明之间的交流、理解和认同。

  

   五粮液的国际化之路

  

   两个月内,五粮液高层频繁出现在世界的各个角落,据微酒记者了解,该全球品牌推广活动还将继续下去。

  

   有行业人士分析认为,其借助国家一带一路战略和中国文化走出去的契机,加速推进五粮液国际化进程,着力提升全球影响力的意图非常明显,而其形式呈现出多层次、多角度的特点。

  

   从目前来看涵盖文化融合与牵手、国际化平台的持续展示以及直接性的推广品鉴等,以期达到国际化销售网络搭建的目的。

  

   而自上个世纪以来,五粮液曾多次代表中国企业与品牌走出国门,并获得39次世界级大奖。2014年,第20届中国100品牌价值榜在法国巴黎公布,五粮液品牌价值再创新高,以735.80亿元连续20年稳居该榜单食品行业第一。

  

   在国家外交事务中,五粮液也多次作为国礼赠品和国宴用酒。成为国际交往的和平使者、友谊桥梁。

  

   截止目前,五粮液与美国、英国、日本等几十个国家和地区建立了购销关系。

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