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青青稞酒1700万连落三子 在谋什么局?

2019-11-28 05:59

   青青稞酒(002646)又高调起来了。

  

   近日,青青稞酒连续公布三个投资公告,宣布在北京、深圳、浙江成立三个子公司。三个子公司将耗费青青稞酒公司高达1700万元的现金。

  

   近年来,青青稞酒发展虽整体趋稳,但行业深度调整下公司利润连年下滑。2014年,青青稞酒营收和净利润出现双降,降幅分别达到了5.74%和15.03%。2015年,青青稞酒净利润跌幅扩大至27.19%。

  

   2016年,青青稞酒净利润跌幅有所收窄,显现出业绩转好的一面,但仍有6.44%的降幅。今年一季报显示,青青稞酒的营收与净利润再度出现双双下滑,净利润跌幅更是达到了29.61%,为近年来最大的跌幅。

  

   净利润已多年出现下滑,青青稞酒不可能看不到,但它仍坚持花钱对外投资,并且全国连下三子,这究竟是有何打算?

  

   1700万给了谁?

  

   连下三子耗费1700万元,青青稞酒公司都给了谁?

  

   首先,青青稞酒将出资200万元,联合浙江商源、自然人郑州在浙江共同投资设立浙江天佑德青稞酒销售有限公司,负责浙江省内青青稞酒产品的销售、市场推广、品牌传播及营销服务等业务。

  

   值得注意的是,该公司由浙江商源控股。根据三方签订的《合作协议书》,浙江天佑德注册资本1000万元,其中,浙江商源出资510万元,占出资总额的51%;公司出资200万元,占出资总额的20%;郑州出资290万元,占出资总额的29%。青青稞酒持股比例低,新公司不属于其控股子公司,不纳入公司合并财务报表。

  

   其次,青青稞酒全资子公司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司以现金出资1000万元,设立全资孙公司——马克斯威酒庄(深圳)有限公司,并负责独立运作马克斯威品牌,开拓西北区域以外的葡萄酒市场,推广公司美国马克斯威酒庄生产的正宗美国风味葡萄酒。

  

   据悉,该孙公司设立的1000万元资金,主要由西藏天佑德公司提供。由于属于子公司投资,这项投资不会对公司的财务状况和经营成果产生重大影响、但仍存在市场、管理、运营等风险。为此,公司将把现有成熟的管理体系包括市场运营、人事管理、财务管理、风险控制等制度有效落实到新设立的子公司。

  

   第三,青青稞酒公司同意子公司中酒时代酒业(北京)有限公司以现金出资500万元,设立新公司中酒云图(北京)网络技术有限公司。青青稞酒称,本次投资有利于拓展中酒云图业务,提升中酒云图品牌影响力,改善中酒时代盈利能力,符合公司发展战略和长远利益。

  

   据悉,该新公司投资方式主要由中酒时代以现金出资人民币500万元,持股比例100%,资金来源为中酒时代自有资金。此外,青青稞酒公司同样将为其配备成熟的管理体系,包括市场运营、人事管理、财务管理、风险控制等。

  

  

   青青稞酒的打算

  

   白酒行业深度调整已走到了第四年,思变创新之下,中国白酒行业已有部分复苏,再加上消费升级的助力,骨干酒企效益提升明显,茅、五、洋、泸、古、郎、剑、汾等一线、二线白酒企业呈现业绩双位数增长。

  

   与此同时,以今世缘、迎驾贡酒、口子窖、金徽酒、老白干酒、伊力特、青青稞酒为代表的区域龙头企业也迎来正增长。相比一二线的大型白酒企业,在某一区域称王的龙头白酒企业目前高度重视营销创新、产品升级和区域突破。

  

   作为青海最强势的白酒品牌,青青稞酒在此转折阶段连下三子,所瞄准者,也莫过于此。

  

   与酒业大商商源集团联手成立浙江子公司,显然是青青稞酒在寻找区域突破。当前,青青稞酒的优势区域主要锁定在西北,西北市场之外,青青稞酒探索了一个与酒类流通行业大商合作的方式,来破局全国化。

  

   在产品创新领域,青青稞酒选择了白酒+的方式,通过投资相继扩张了品类,比如说美国葡萄酒、威士忌、健康白酒等。上述投资建立的深圳孙公司,主要运营葡萄酒品牌,看到青青稞酒除了借助原有白酒渠道销售葡萄酒,目前也开拓到了西北区域以外的葡萄酒市场,此番更是进军葡萄酒销售氛围最好的华南地区。

  

   中酒云图是青青稞酒打造的一款酒业互联网精细化管理平台,通过实现酒水厂商进销存、人财物情况的实时图示化、数据化的展示及分析,可为厂商提供真实可靠的管理决策依据,通过访销、促销、订单、结案四大功能模块,可实现酒水厂商营销过程当中的行为数据化、结构数据化、指标可视化,帮助厂商各管理层明确下达任务指标,并监督实施过程,目前已有多个酒企和经销商在使用该产品。

  

   白酒企业+互联网模式探索是白酒企业+互联网模式的再探索,这一平台的创建,有助于青青稞酒的管体效能提升和效率提高,将极大改善青青稞酒的管理支出,并最终释放到净利润提升中。

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