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投资研究:白酒行业生命周期

2019-12-01 06:59

   首先对白酒行业进行结构分析,根据市场竞争激烈程度,行业分为四种市场类型,分别是完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构,是许多企业生产同质产品的市场情形,垄断竞争市场是指既有垄断又有竞争的市场结构,是指许多生产者生产同种但不同质产品的市场情形。寡头垄断市场是指相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额,从而控制了这个行业的供给的市场结构。完全垄断市场是指独家企业生产某种特质产品的情形,即整个行业的市场完全处于一家企业所控制的市场结构。白酒行业明显属于垄断竞争,生产者众多,各种生产资料可以流动,生产的产品种类相同,但质量却不同,高端酒和低端酒价格相差很大,品质差别很大,生产者能够树立自己产品品牌,比如茅台和二锅头。

  

  

   每个行业都有自己的生命周期,行业生命周期有四个阶段,初创期、成长期、成熟期、衰退期。白酒行业已然处于衰退期,现在对于白酒行业每个阶段进行简单介绍。

  

   自从白酒产生到2005年都是白酒行业的初创期,白酒随着人类社会的发展,具有五千多年的历史,具有悠久的历史文化,早已成为人类生活中不可缺少的饮用品,朋友聚餐、节日聚会、商务洽谈等都离不开白酒。到20世纪90年有过比较大的发展,秦池、孔府家等一些牌子迅速崛起,白酒的销售额和利润迅速上升,白酒行业非常繁荣。2005年到2012年是白酒行业的成长期,这几年真是白酒的黄金发展阶段,销售量大幅提升,利润率快速增长,2005年到2008年的时间里,白酒的产量增长速度都高达15%以上。2007年是白酒行业的产量的利润增幅极大,超过其他年份,高端白酒市场份额不断增加,一些名酒开始集体涨价,比如茅台、五粮液等,名酒企业的发展速度远远超过其他普通酒类企业的发展速度。从2012年以后,白酒行业就步入了成熟期,白酒的成长速度渐渐变慢,竞争更加激烈,不论是区域名酒还是普通酒类企业都感受到了巨大的压力,不懂创新的企业逐渐被淘汰,一些能够在生产、营销、配送、销售各个环节都作出创新的企业逐渐适应了市场的竞争环境,并逐渐脱颖而出,强者越强,弱者越弱,许多的企业被淘汰出局,而茅台、五浪液等名酒企业却不断扩大市场份额,而今茅台酒已经远远超过其他品牌酒和普通酒,茅台是世界三大蒸馏名酒之一,是世界名酒中唯一纯天然发酵产品,也是中国白酒行业第一个原产地域保护产品,也是唯一一个获得绿色食品及有机食品称号的白酒,核心竞争力持久,其他名酒难以超越。据茅台2016年年报可知,营业收入388.62亿元,平均到365天,一天进账1亿多,同比增长18.99%;净利润167.18亿元,同比增长7.84%。

  

   白酒行业经过了2003年的低谷,也经过了2008年的金融危机,经过了限制三公消费的低谷,2016年各项经营数据良好,目前持续稳定发展中。

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