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沱牌舍得要进军高端品牌 时隔六年更名行得通吗

2019-11-30 04:38

   涨价、推新品,这已然不能满足一些二三线白酒企业高端化的野心。近期,作为川酒六朵花之一的沱牌舍得(600702.SH)直接宣布改名,以此宣布进军高端白酒市场。

  

   然而,引人注意的是,沱牌舍得并非首次更名。这次更名与上一次有何不同?两次更名的主要目的到底是什么?

  

   近半年来,大多数白酒企业都在发力高端白酒。沱牌舍得针对高端白酒有着怎样的发展战略?其高端品牌又将如何在竞争中脱颖而出?同时,低档酒对沱牌舍得的业绩贡献也正在逐步减弱,那么公司针对低端酒又将如何处置?

  

   就以上问题,《投资者报》记者联系到沱牌舍得的证券代表周建,然而他只作简单回复:请看公告!

  

  

   再次更名

  

   近日,沱牌舍得发布公告称,公司的中文名将由目前的四川沱牌舍得酒业股份有限公司变更为舍得酒业股份有限公司,英文名称将由Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd变更为Shede Spirits Co., Ltd。

  

   沱牌舍得在公告中表示,更名是为了突现舍得品牌,传播企业文化。沱牌以及舍得是公司在实施的两大品牌发展战略,其中,沱牌主打中低端,舍得聚焦次高端。

  

   然而,就在宣布更名之后的交易日里,沱牌舍得的股价便开启了连续几个交易日的下跌,与同期其他白酒股的强势迥然不同。由此看出,市场投资人似乎并不那么看好公司的更名。

  

   针对此次更名,市场观点也出现较大分歧。有网友直接指出,沱牌的更名会丢掉沱牌的品牌价值和历史效应。

  

   白酒行业专家肖竹青表示,沱牌舍得的更名之举显得有些冒进,舍得是公司后来创建的新品牌,相比舍得品牌,消费者对沱牌有更深的品牌认同感。

  

   沱牌舍得此次更名,在行业内的争议还是蛮大的。毕竟沱牌是不可复制的因素,也是老名酒,有着核心的消费人群,更名后其传播度存在不可控因素。盲目改革不利于阶段性的品牌价值提升。 白酒行业分析师蔡学飞对记者说。

  

   值得注意的是,这并非沱牌舍得第一次更名了。沱牌舍得曾在2011年公司还是国企身份时,就曾将公司名字沱牌曲酒更名为 沱牌舍得。

  

   对于彼时更名的原因,其在公告中称,更名主要是为了突出舍得品牌。为实施双品牌发展战略,进一步宣传舍得品牌,提升舍得品牌知名度,也是为了整合公司宣传资源,提高公司市场投入的效率,实现沱牌和舍得双品牌相互融合和推动。

  

   对比来看,如今的更名也是为了提升舍得品牌的知名度,但不再如前次一样强调双品牌,其取舍之意已经非常明显。

  

   对于两次更名的不同之处,蔡学飞在接受《投资者报》记者采访时说,(两次更名)本质上没区别,只是如今的情况特殊,在整个中国高端白酒集体回暖的情况下更名,比上一次大环境更宽松些。

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