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香港葡萄酒品牌掘金内地市场-

2019-11-28 06:01

  

  

  

   香港葡萄酒品牌已经“组团儿”来内地市场掘金了。
6月5日,中国香港葡萄酒商会主办的美酒京城交流晚会在北京举行,酒会将“香港葡萄酒品牌全国路演—北京站”活动推到高潮。“香港葡萄酒品牌路演”计划由香港特别行政区政府工业贸易署支持,BUD专项基金拨款资助,在内地五个主要城市举行推广香港葡萄酒产业的活动。此前已在成都和广州成功举行,这次来北京举办项目是第三站,接下来还将在深圳和上海依次举行。
香港葡萄酒掘金内地
作为全球葡萄酒贸易交流平台和全球最大葡萄酒拍卖中心,香港葡萄酒经过蓬勃的发展,已经发展成为亚洲最成熟的葡萄酒市场。近年来,随着消费量的持续攀升,香港还成为全球葡萄酒消费量增长最快的地区之一,而且此趋势仍会延续,仍有很大的上升空间。
港人不但喜好饮用葡萄酒,而且人均消费量较高,居于亚洲之冠,甚至远远大于日本及新加坡每年的人均消费量。同时香港人喜好红葡萄酒和起泡酒。
香港葡萄酒商会会长何耀康对《华夏酒报》记者表示,与内地不同的是,中国香港葡萄酒文化日臻成熟,许多香港年轻人感觉葡萄酒“很有型”,因此富有参与热情。
香港葡萄酒自2008年取消所有葡萄酒税项后,为它的高速发展提供了巨大的助力。2010年第一季,香港葡萄酒拍卖成交额首次超过美国,2011年及2012年,全年葡萄酒拍卖成交额成为全球最高,2012年成为了全球最大的葡萄酒交易市场,成交额超越10亿港元。
香港是各国通往内地的门户,处于有利位置。香港成为全球主要经济体系中首个葡萄酒免税港,不设葡萄酒税行政措施,拥有双语商业环境等造就了香港葡萄酒市场的繁荣。
不过,近年来香港葡萄酒市场逐渐面临着困难情况,如香港市场狭小、租金贵、工资贵、酒价不贵、价格太透明、消费者太精明、行业竞争激烈等,亟需向庞大的外地市场拓展。
内地市场无疑成为首选目标,何耀康对记者表示,香港毗连内地,内地经济蓬勃,加上人们生活方式的改变,令葡萄酒的需求激增,所以香港要来内地掘金。
“香港葡萄酒品牌全国路演”是香港葡萄酒商会在2015年的一项大规模推广香港葡萄酒产业的计划。作为一个非盈利性组织,商会多年来一直致力于举办多元化的展览与活动,促进中港两地葡萄酒商贸和文化交流。
BUD专项基金是香港葡萄酒产业推广的专项基金,也是香港政府为香港不同行业发展品牌、升级转型以及拓展内销市场而设的专项基金。为了让香港葡萄酒企业在内地得到更便利和优越的发展,香港葡萄酒商会借着BUD专项基金的支持,在内地推广宣传各种相关服务措施,建立香港葡萄酒业品牌。
亮点在于品牌与服务
“所谓香港葡萄酒品牌的推广,我们强调如何透过香港有关支持葡萄酒贸易的各种服务配套,使葡萄酒产品及在内地销售管道产生增值的作用。同时,我们也透过在展览会举行的研讨会上演示我们在葡萄酒行业的专业性。”何耀康表示。
在2015年3月份举办的第92届全国糖酒商品上,“香港葡萄酒品牌全国路演项目”首站来到成都并举办媒体发布会,展示全部来自香港本土的葡萄酒企业,并包括支援香港葡萄酒产业的各种配套服务。通过路演活动,成功推广了香港海关的内地香港葡萄酒通关便利措施、香港品质保证局的葡萄酒注册等。
5月10日~12日,第二站来到广州,并在第14届中国(广州)国际名酒展上,以“香港展馆”的形式惊艳亮相,引导参会消费者品鉴香港葡萄酒,并介绍香港在亚洲葡萄酒枢纽之下提供的各种服务平台,如物流、旅游等,让宾客领会香港浓厚的葡萄酒文化,深入了解香港特色。此外,香港葡萄酒商会还特别邀请了陈家濠、钟鍳明等香港知名葡萄酒权威人士举行多场研讨会和品酒课堂。
“我们希望借助这个专业平台,让内地酒商更加透彻地了解香港浓厚的葡萄酒文化,加强两地多层面的深入交流,积极开拓两地的贸易渠道,促进香港与内地葡萄酒市场的发展。”何耀康对记者说。
此次北京站路演将在北国家会议中心Topwine China的酒展场内设立“香港馆”,特别安排了各个研讨会,宣传香港品质保证局的葡萄酒注册计划及葡萄酒仓存认证计划;并介绍香港海关有关内地与香港葡萄酒便利通关措施;以及香港葡萄酒商会“港葡商荟”葡萄酒品牌拓展计划。除了展示香港葡萄酒产业的特色外,还展了示香港葡萄酒产业的多元化。
“港葡商荟”是香港葡萄酒品牌拓展计划,是一个集品牌商标、科技索源追踪、电商平台、物流服务、市场推广等的综合计划,将为香港葡萄酒企业提供一站式服务,集合一千款进口葡萄酒,并贴上GPX 标纤于每款酒瓶上(标纤具有易碎及防伪特征),直接对接国内零售层。GPX的品牌将成为消费者心目中的一个信誉品牌,提供消费者对葡萄 酒来源信心的保证。
 

  
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